聚焦用户痛点 沁园产品力再升级打开市场新局面
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admin
2019-08-09 17:15

  最新的奥维云网(AVC)总数据显示,2019年上半年净水器市场规模138.3亿元,同比增长1.3%,行业增幅进一步收窄,净水器市场整体表现出增长疲弱态势。作为中国最早进入净水市场的先行者之一,沁园认为在这背后,既有经济大环境的影响因素,也有净水行业本身存在的一些桎梏因素,导致消费者普遍接纳度低。

  此外,在沁园二十余年的探索实践中发现,目前净水器产品已相对比较成熟,更多的产品升级还在于对用户痛点的挖掘及产品细节优化,从而来打开市场新局面。

  因住房关系,厨房面积相对狭小,部分中小户型房对净水器的普及存在一定的阻碍。另外国人长期饮用热水的生活习惯,降低了消费者对净水器的依赖,因此国内市场的普及预期不可能短时间内呈现快速增长。

  而且从市场反馈来看,除体积大小问题外,消费者对净水产品接纳度低的原因还在于出水慢、流量小、无热水、看不出制水效果、不智能等使用痛点。

  鉴于这个情况,近年来净水器企业也在不断优化升级。而在众多净水品牌中,沁园称得上是中国净水行业的专业品牌,不仅研发实力惊人,产品迭代进程持续推进,产品品质、净水技术、后续服务等都是有口皆碑。在扭转净水行业发展的关键时刻,沁园更是主张加速品牌、产品、技术等全方位的优化升级,提升自身产品力。

  比如净热一体技术的推出,就很好地迎合了国人爱喝热水的用水习惯,沁园净热一体机集净化与加热于一体,将经五级RO膜精滤后的纯净水进行加热,既保证水质纯净,又能够提供即滤即热即饮的新鲜热水。净热一体的行业首创技术也让许多小众净水品牌望其项背,更为消费者解决了加热难题。

  另外,考虑到中小户型家庭对厨房收纳空间有很高要求的情况,沁园近年来也推出了数款小体积无桶净水产品,其中沁园薄翼系列净水器KRL6816仅拥有165mm的纤薄机身,与普通大屏手机同等长度,能极大地释放橱柜空间,并在此基础上不断优化升级,赋予其更多的产品功能:600G无桶大流量,出水更快,新鲜纯水即滤即饮。纯水+净水的智能双出水龙头设计,纯水直饮冲泡,净水清洗果蔬,能满足用户不同生活场景的多种用水需求等。

  另外,如果说因不能直观地感受净水器的过滤效果而对净水产品功效产生怀疑的,那么“智能化”功能的增加,就很好地解决了这个问题。比如沁园语音智控款净水器KRL3863追求净化效果可视化、可听化,不仅可以通过手机APP远程观察家中进出水质、饮水用量及滤芯寿命等,不受空间限制,搭载天猫精灵还能实现智能语音互动,打造健康纯净、开口即知晓的智能体验。

  在水效方面,沁园有效保证其净水器成功达到甚至远超国家一级水效(60%)的标准,废水更少,高效节水。

  行业专家表示:“2019年净水市场增长率将进一步收窄,竞争压力加大,增速进一步放缓,产品趋势将继续往大流量、低废水、小体积以及智能方面发展。目前大多数知名净水器品牌都在朝着这个趋势发展,但如何能够吸引消费者,还在于净水企业对产品技术及细节的处理及优化。沁园净水器对于整个行业及消费者需求的洞察十分敏锐,未来若能继续不断提升自身的产品力,定能在激烈的小家电市场竞争中突围而出。”